Хотите разнообразить рекламный креатив в TikTok уникальным пользовательским контентом? Задумайтесь, может ли помочь реклама Spark Ads?
В этой статье вы узнаете, почему реклама TikTok Spark важна и как использовать ее для усиления пользовательского контента, в котором упоминается ваш бизнес, продукты или услуги.
Что такое TikTok Spark Ads и почему вы должны их использовать?
TikTok — это не просто мимолетное увлечение молодого поколения. Популярное приложение, насчитывающее почти 700 миллионов пользователей, вошло в пятерку крупнейших социальных сетей мира.
Хотя TikTok призывает бренды и маркетологов делать TikTok вместо рекламы, реклама на TikTok — не новая концепция. Маркетологи, не размещающие рекламу наTikTok, рискуют упустить возможность привлечь миллионы новых потенциальных клиентов. Так в чем же разница между обычной рекламой на TikTok и рекламой Spark?
Обычно создание объявления для TikTok требует от маркетолога самостоятельной съемки и загрузки видео. Затем эффективность объявления отслеживается через TikTok Ads Manager.
Видеореклама, размещенная брендом для продвижения продукта или услуги, хорошо работает, но пользовательский контент (UGC), размещенный реальными клиентами и потребителями, часто имеет больший вес и вызывает больше доверия в умах других людей. Введите рекламу TikTok spark.
Объявления TikTok spark позволяют не только усиливать собственный органический контент, но и продвигать опубликованный органический пользовательский контент, добавляя к нему свою ссылку и запуская его в объявлении spark.
Люди, просмотревшие ваше объявление spark, смогут:
- Нажать кнопку призыва к действию (CTA) или надпись на видео в объявлении, чтобы перейти на целевую страницу.
- Коснуться фотографии профиля или никнейма, или провести пальцем влево, чтобы просмотреть профиль TikTok.
- Нажать знак «+» на фотографии профиля, чтобы следить за аккаунтом.
- Некоторые пользователи смогут нажать на музыкальный элемент, чтобы перейти на страницу музыки.
Объявления Spark дают вам три основных преимущества:
- Экономия времени, поскольку вам не нужно постоянно разрабатывать и снимать новые рекламные ролики. Вместо этого вы выбираете видео TikTok из обширной библиотеки контента, который люди уже загрузили на платформу.
- Извлекайте выгоду из социального доказательства, используя пользовательский контент.
- Быстро и легко устанавливайте партнерские отношения с влиятельными пользователями TikTok.
Заинтересовались? Вот как начать запускать рекламу spark для вашего бизнеса.
1: Выберите видео TikTok для спонсорства
Используйте функцию Discover для поиска TikTok, в которых упоминается или рассказывается о вашем продукте или бренде. Поиск по фирменному хэштегу, названию компании и имени пользователя TikTok поможет вам найти библиотеку контента для рассмотрения.
Прежде чем вкладывать деньги в TikTok видеоролик, убедитесь, что он уже хорошо работает. Ищите пост, который постоянно привлекает внимание пользователей: лайки, комментарии и акции.
Настройка рекламной кампании TikTok spark требует действий как от маркетолога, так и от создателя видео.
Когда вы найдете видео, которое хотите спонсировать, свяжитесь с его создателем и спросите, готов ли он разрешить рекламу и прислать вам свою ссылку для спонсирования видео. В своем предложении не забудьте указать срок размещения рекламы. Вы можете выбрать 7, 30 или 60 дней. Когда вы придете к соглашению, создатель должен будет изменить статус своего видео на «Доступно» для рекламы.
Стоит отметить, что маркетологи не ограничиваются спонсированием контента людей, которые не работают на их бренд — маркетологи также могут спонсировать видеоролики TikTok, созданные их маркетинговой командой. Если у вас большая и вовлеченная команда, этот вариант может быть полезен и для вас.
Примечание: Иногда создатель может инициировать контакт, отправив вам код своего видео. Например, если кто-то носит одежду вашего бренда в своем обычном видео на TikTok, он может обратиться к вам с предложением о спонсорстве. Если вы заинтересованы, вы можете прийти к соглашению и продвинуться вперед в создании рекламы spark, которая будет включать видео с вашим брендом или ссылкой на продукт.
2: Получите доступ к видео TikTok
Чтобы предоставить вам авторизованный доступ к своему видео, создатель откроет видео и нажмет на три точки, проведет пальцем вправо по опциям в нижней части всплывающего окна, а затем нажмет на значок Ad Settings.
Они должны установить флажок, указывающий на то, что они согласны с Условиями обслуживания рекламного контента, а затем включить опцию Разрешить рекламодателям продвигать это видео.
Затем они нажимают кнопку Generate Code и выбирают период авторизации, в течение которого разрешено использовать видео в рекламе spark.
Наконец, они нажмут кнопку Copy Code, чтобы получить уникальный код для отправки вам.
Примечание: Если создатель впервые работает с рекламой, ему необходимо нажать на меню гамбургера в правом верхнем углу приложения TikTok, чтобы открыть Настройки и Конфиденциальность. Там им нужно нажать на «Конфиденциальность» и включить «Авторизацию рекламы», прежде чем они смогут поделиться доступом к видео.
3: Добавьте видео TikTok к активам вашего рекламного поста Spark в TikTok Ads Manager
Получив код видео, откройте свой TikTokAds Manager в разделе Активы, а затем нажмите на вкладку Spark Ad Posts.
Нажмите на кнопку Apply for Authorization (Применить авторизацию).
Введите уникальный код, который прислал вам создатель, в поле поиска и нажмите Поиск.
Когда вы убедитесь, что у вас есть подходящее видео, нажмите кнопку Подтвердить.
Теперь видео будет отображаться в активах вашего поста Spark Ads.
4: Настройте рекламу TikTok Spark
Чтобы запустить рекламу spark, откройте раздел Dashboard, нажмите на кнопку Create Ad и выберите Custom Mode.
Здесь вы сможете выбрать одну из следующих целей:
- Аукцион объявлений за охват, просмотры видео, вовлеченность, трафик, конверсии и установки приложений
- Объявления о резервировании для диапазона и частоты
Выберите цель рекламы и пройдитесь по деталям настройки группы объявлений. Нажмите кнопку Продолжить.
В разделе объявлений нажмите на опцию Spark Ads и заполните информацию о своем объявлении, включая текст, ссылку на сайт, призыв к действию, данные для отслеживания и так далее. Нажмите на кнопку +TikTok Post, чтобы просмотреть все видео, которые вам разрешено использовать.
Установите флажок на видео, которое вы хотите продвигать, затем нажмите Подтвердить.
Когда видео появится в объявлении, нажмите Отправить.
5: Анализируйте эффективность рекламы TikTok Spark
Спонсирование видео на TikTok с помощью рекламы spark — это только первый шаг. Как маркетолог, вы должны отслеживать эффективность своей рекламы. Это позволит принимать решения о том, какие видео вы будете спонсировать и с какими авторами продолжать работать.
Вы можете отслеживать свои маркетинговые кампании TikTok через раздел отчетности TikTok Ads Manager.
Поскольку вы спонсируете публичное видео, которое часто принадлежит кому-то другому, TikTok ограничивает аналитические данные, которые вы можете просматривать. Вы сможете увидеть:
- Оплаченные касания: Количество нажатий на кнопку CTA и надпись объявления
- Оплаченные лайки: Количество лайков, полученных видеокреативом в течение 1 дня после того, как пользователь увидел рекламу.
- Оплаченные доли: Количество просмотров вашего видеокреатива в течение 1 дня после того, как пользователь увидел рекламу.
- Оплаченные последователи: Количество новых подписчиков, полученных в течение 1 дня после того, как пользователь увидел рекламу
- Оплаченные посещения профиля: Количество посещений профиля, которое обеспечило объявление во время кампании
- Музыкальные касания: Количество нажатий на значок музыкального диска и название музыки
Ключевые показатели эффективности, которые вы отслеживаете, будут зависеть от выбранной вами цели. Например, если вы занимаетесь продажами, вы захотите следить за расходами, чтобы знать, превышает ли доход, полученный от рекламы, ваши затраты.
Продление срока действия вашей рекламы Spark
Если у вас есть видеореклама, которая показывает хорошие результаты, и вы хотите продолжить ее показ, просто свяжитесь с ее создателем. Если они согласятся, можно открыть видео, нажать на три точки, провести пальцем вправо по опциям в нижней части всплывающего окна, нажать на значок настроек рекламы и нажать на кнопку Extend Authorization Period, чтобы выбрать согласованное время.
3 способа использования рекламы TikTok Spark
Вы можете использовать рекламу spark самыми разными способами: для увеличения числа подписчиков, привлечения трафика, генерации лидов, увеличения подъема бренда и т.д. Вот несколько примеров брендов и их успеха на TikTok.
Продвижение пользовательского контента сотрудников с помощью TikTok Spark Ads
Французское игровое приложение Lanslot фокусирует свой маркетинг на создании личной связи со своей аудиторией. Когда компании понадобился органичный подход к привлечению пользователей к приложению, идеальным решением стала реклама spark.
Генеральный директор Lanslot уже был заядлым пользователем TikTok, поэтому он использовал свой аккаунт для создания видеороликов об игровом приложении, играх и их использовании. Затем бренд использовал рекламу spark для продвижения своих видео.
Продвижение пользовательского контента влиятельных лиц с помощью TikTok Spark Ads
Vessi — это популярный бренд водонепроницаемых кроссовок, который продается напрямую потребителям. Компания сотрудничала с популярным канадским пользователем TikTok Крис Коллинз, у которой 25 миллионов подписчиков. Коллинз опубликовала на своем аккаунте видеоролик, который охватил ее огромную аудиторию, а Vessi использовала рекламу spark, чтобы усилить охват видеоролика для еще большего воздействия.
Isle of Paradise — известный бренд натуральных и безжестоких косметических продуктов. Компания сотрудничала с пятью влиятельными пользователями TikTok для создания видеороликов TikTok, демонстрирующих применение капель Glow Drops. Затем бренд продвигал эти видео с помощью рекламных кампаний, которые направляли зрителей на сайт Sephora для покупки продукта, который авторы видео использовали в своих роликах.
Продвигайте собственный органический контент с помощью рекламы TikTok Spark Ads
Вместо того чтобы продвигать чужой контент, Kayo Sports использовала рекламу spark для того, чтобы сделать более заметным органический контент на своем собственном аккаунте TikTok, в котором были показаны обычные спортивные болельщики во время Bathurst 1000.
Заключение
Как маркетолог, вы хотите получить максимальную отдачу от денег, которые вы тратите на рекламу и маркетинг.
Объявления Spark сочетают в себе возможности охвата и таргетинга платной рекламы с естественным, органическим контентом, который привлекает пользователей TikTok. Вместо того чтобы маркетологи создавали собственные видеорекламы специально для TikTok, теперь вы можете спонсировать органический контент, который уже разместили другие пользователи.
Ваш бизнес может сэкономить время и деньги, используя созданный другими контент для личного общения с вашей аудиторией с помощью спонсируемой рекламы на TikTok.
