TikTok — новый ребенок в мире социальных сетей. До недавнего времени он считался приложением только для представителей поколения Z. Теперь, когда Тик-Ток набирает обороты за пределами кругов поколения Z, рекламодатели начинают выстраивать свою рекламную стратегию в TikTok.
Это быстро становится понятно, если учесть, что приложение загрузили около 2 миллиардов раз и ежемесячно оно привлекает около 689 миллионов активных пользователей.
Приложение запустило ряд рекламных форматов, чтобы помочь брендам достичь своей аудитории в этой сети. Чтобы помочь вам извлечь из этого максимальную пользу, мы рассмотрим пошаговый процесс размещения рекламы на TikTok.
1. Создайте аккаунт TikTok Ads
Поскольку рекламная программа TikTok еще довольно новая, процесс не такой автономный, как в Instagram или Facebook. Зайдите на главную страницу TikTok Ads и нажмите кнопку «Начать».
Когда вы нажмете на кнопку, появится форма с запросом информации для создания учетной записи. Заполните ее, отправьте, и представитель Тик-Ток свяжется с вами, чтобы сообщить, соответствует ли ваш бизнес требованиям.
2. Создайте рекламную кампанию
Как только вы окажетесь на приборной панели TikTok Ads, вам нужно будет перейти на вкладку «Кампания», а затем на кнопку «Создать».
Тик-Ток организует свою рекламу на трех уровнях: Кампания, Группы объявлений, Объявления. Кампания — это общая деятельность, а группы объявлений и объявления — это функции внутри кампании.
Выберите цель для своего объявления. В настоящее время реклама в Тик-Ток предлагает три основные цели: трафик, конверсии и установки приложений.
Теперь вам нужно выбрать бюджет для всей кампании. Вы можете выбрать опцию «Ежедневный бюджет» или «Общий бюджет».
3. Настройте рекламную группу
Следующий шаг — создание группы объявлений в рамках кампании. На этом этапе принимается решение о размещении и таргетинге. В рамках кампании вы можете иметь различные группы объявлений, предназначенные для разных аудиторий.
Реклама на Тик-Ток дает вам доступ к рекламе во всем семействе связанных приложений, которое включает Vigo Video (только Индия), BuzzVideo (Япония), TopBuzz (США и BR), Babe (Индонезия) и News Republic (весь мир). Вы можете выбрать ограничение рекламы на Тик-Ток или на всю сеть.
TikTok рассчитает, где он может получить наилучшие результаты с вашим объявлением, и разместит его там.
После выбора предпочтительных мест размещения следуйте инструкциям, чтобы ввести все активы, необходимые для запуска рекламы, включая URL-адреса, отображаемое имя, изображения, категории и т.д.
Очень интересным аспектом этого шага является раздел ключевых слов, который позволяет выбрать до 20 терминов для описания вашего сайта или приложения. Эти ключевые слова будут использоваться для показа ваших продуктов нужной аудитории, поэтому тщательно продумайте свой выбор.
Наконец, раздел «Таргетинг» позволяет определить целевую аудиторию для ваших объявлений. Вы можете задать такие параметры, как местоположение, возраст, пол, языки, устройства и другие.
Если вы хотите запустить рекламу для определенной группы людей, например, для проведения кампании ремаркетинга, вы можете создать пользовательскую аудиторию на основе существующих идентификаторов пользователей Тик-Ток. Просто загрузите список идентификаторов в файл CSV, TXT или ZIP. Вам также понадобится пиксель TikTok, чтобы проводить кампании ремаркетинга и отслеживать эффективность кампаний.
4. Установите детали кампании
В разделе «Бюджет и расписание» выберите бюджет группы объявлений. Опять же, вы можете выбрать, сколько вы готовы тратить в день или общую сумму, которую вы хотите потратить за весь период кампании.
Затем выберите даты, в которые вы хотите, чтобы кампания была активна. Опция «Dayparting» позволяет выбрать определенное время суток или дни недели для показа объявлений.
Вы также можете выбрать темп, в котором вы хотите расходовать бюджет. Варианты включают «стандартный», который равномерно распределяет бюджет на протяжении всей кампании, и «ускоренный», который использует его максимально быстро в течение фиксированного периода времени.
Затем вы можете выбрать цель оптимизации группы объявлений.
- Конверсия: Ваше объявление будет показано людям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсионное действие в отношении вашего продукта или услуги. Для отслеживания действий, которые подразумевают конверсию (например, загрузка приложения или заполнение формы), вы можете создавать события конверсии и отслеживать их с помощью пикселя. Модель оплаты для целей конверсии — oCPC (оптимизированная стоимость за клик), которая гарантирует, что объявления будут показаны пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат определенное действие.
- Клик: Ваше объявление будет оптимизировано для привлечения как можно большего количества кликов и будет оплачиваться на основе модели оплаты «стоимость за клик» (CPC).
- Просмотры: Ваше объявление будет оптимизировано для показа максимально возможное количество раз и будет оплачиваться на основе модели оплаты «стоимость за тысячу показов» (CPM).
Наконец, вы можете включить или выключить опцию «Умная оптимизация». Если эта опция включена, ваши ставки будут постоянно оптимизироваться для увеличения конверсии. Мы рекомендуем отключить эту опцию, если вашими целями являются клики или показы.
5. Дизайн вашего объявления
Объявления TikTok состоят из изображений и видео в горизонтальном, вертикальном и квадратном форматах. Чтобы облегчить задачу рекламодателям, эта сеть предлагает инструмент под названием Video Creation Kit, который включает в себя шаблоны видео и изображения, которые вы можете настроить с помощью собственных изображений. Кроме того, в сети есть более 300 вариантов бесплатной фоновой музыки.
Еще один полезный инструмент — Automated Creative Optimization, который позволяет загрузить до 10 изображений, 5 видео, 5 рекламных текстов и один призыв к действию. Затем система объединит их друг с другом для создания нескольких объявлений. Затем инструмент будет тестировать эти объявления и использовать наиболее эффективные комбинации.
Наконец, вы также можете использовать инструмент Landing Page to Video, который захватывает высококачественные изображения с любого URL-адреса целевой страницы, который вы ему предоставите, а затем автоматически комбинирует эти изображения с музыкой для создания видеорекламы.
Лучшие практики рекламы в TikTok
Наконец-то вы готовы начать рекламу в TikTok! Вот несколько последних советов по оптимизации рекламы и повышению ее эффективности.
- Посмотрите на раздел вдохновения на сайте TikTok, чтобы узнать, как другие бренды добились успеха на платформе.
- При запуске объявления в формате Brand Takeover особенно важно использовать изображения высокого разрешения. Обязательно следуйте объявлений спецификациям Тик-Ток.
- Обратите внимание, что объем текста ограничен 80 символами. Но поскольку у вас есть лишь доля секунды, чтобы привлечь внимание аудитории, мы рекомендуем включить наиболее важный текст в само видео.
- Сосредоточьтесь только на одном призыве к действию за раз, например, скачать ваше приложение или воспользоваться купоном на вашем сайте, но не на обоих одновременно.
- И как всегда, не забывайте тестировать различные креативные элементы и таргетинг, чтобы все больше и больше улучшать свою рекламу на TikTok. A/B-тестирование — лучший способ увидеть, работают ли ваши различные тактики и активы.
Мы надеемся, что это руководство поможет вам погрузиться в мир рекламы Тик-Ток! Поскольку это все еще такой новый формат, мы можем ожидать, что тенденции, процессы и лучшие практики будут развиваться с течением времени.
