Вы хотите запустить рекламу Reels на Instagram? Интересуетесь, как начать работу с этим вариантом рекламы?
В этой статье вы узнаете, что такое реклама Instagram Reels, и научитесь создавать ее с нуля для своей следующей кампании.
Что такое реклама в роликах Instagram?
Рекламные ролики — это новейший формат рекламы на Instagram. Они присоединяются к длинному списку других рекламных мест, от традиционных постов в ленте до Stories, IGTV, Messenger и вкладки Explore. После пилотной схемы в нескольких странах, реклама в роликах теперь доступна во всех местах.
Ролики — это короткие видеоролики, к которым можно добавить звуковые дорожки и специальные эффекты. Они могут быть созданы из существующих видео или сняты в момент съемки. Вы можете использовать собственное аудио или взять песню из библиотеки Instagram. Другими словами, они предлагают много творческой гибкости, чтобы продемонстрировать ваш бренд, продукты, услуги и цель.
Ключевые моменты
Но есть несколько ключевых моментов, которые вам необходимо знать. Для начала, реклама в роликах — это не совсем то же самое, что органические ролики. Их продолжительность может составлять не более 30 секунд (в отличие от стандартных роликов, которые могут длиться целую минуту). И, в отличие от других продвигаемых постов на Instagram, они могут быть созданы только на рабочем столе.
Однако Instagram активно продвигает этот формат. Он изменил дизайн интерфейса приложения таким образом, чтобы ролики были на виду и в центре, появляясь в главной ленте, на страницах профилей и на вкладке Explore. Также добавилось множество функций, помогающих авторам и брендам монетизировать ролики, например, новый тег Collab.
Вот как создать свою первую кампанию Instagram Reels.
1: Создайте кампанию Instagram Reels и выберите цель
Прежде всего, необходимо запустить свой рабочий стол и войти в Facebook Ads Manager. Вы можете войти в него, перейдя непосредственно по URL Ads Manager, или выбрав Ads Manager в левом меню в ленте новостей Facebook.
Вот краткое напоминание о том, где вы можете создавать различные типы объявлений в Instagram:
- Посты ленты можно продвигать в приложении Instagram, увеличивать в Facebook Ad Center или создавать в Facebook Business Suite.
- Истории можно продвигать в приложении Instagram.
- Ролики можно создавать только в Facebook Ads Manager.
Чтобы начать создавать рекламные ролики, нажмите зеленую кнопку Создать.
Заполнение кампании
Первый вопрос, который задает Ads Manager, это: Какова ваша цель? У вас есть выбор из обычных целей кампании, от осведомленности о бренде до генерации лидов и конверсий.
Этот вопрос важен по двум причинам. Во-первых, Ads Manager будет использовать ваш ответ для более эффективного нацеливания рекламы, получая больше результатов за ваши деньги. Во-вторых, вы никогда не должны запускать рекламу в социальных сетях без четкой и конкретной цели.
После выбора целей назовите свою кампанию, набор объявлений и объявление. Думайте об этом как об именовании файлов на вашем компьютере. Заманчиво просто напечатать «объявление финальная версия FINAL june final insta approved», но полезнее использовать описательное название, которое поможет вам понять его содержание.
Например, я назвал эту кампанию по дате: «Узнаваемость бренда 21 сентября». Я назвал набор объявлений «Instagram Reels», потому что это исключительно кампания Reels. Само объявление названо «Видео 1», чтобы я мог сравнить эффективность разных видео при создании новых объявлений.
Нажмите Продолжить, чтобы перейти к основному редактору объявлений.
Необходимо сообщить Facebook, имеет ли ваше объявление какое-либо особое содержание. Комментирует ли оно какие-либо текущие выборы, политику или социальные вопросы? Прочитайте эту статью, чтобы узнать, относится ли ваше объявление к ограниченной специальной категории объявлений.
Далее у вас будет возможность настроить A/B-тест. Справочные документы Facebook рекомендуют сделать это позже в процессе создания объявления, и я с этим согласен. Если вы выберете A/B-тестирование на этом этапе, его будет сложно настроить (и очень легко просто забыть о нем). Оставьте его для панели инструментов Ads Manager, когда объявление будет готово к запуску.
Наконец, вы можете выбрать, позволить ли Facebook управлять вашим бюджетом автоматически или установить лимиты расходов самостоятельно. Если вы выберете «Оптимизация бюджета кампании», вы установите свой бюджет на этой странице. При отключении этой функции, вы сможете управлять своим бюджетом на следующем экране редактора объявлений.
Профессиональный совет:
Чтобы получить простой обзор сделанного вами выбора, без всех этих выпадающих меню, щелкните вкладку Обзор в верхней части редактора. Вкладка «Обзор» отображается на каждой странице редактора, и ее полезно использовать в качестве последней проверки.
Когда все будет готово, нажмите кнопку Далее.
2: Установите бюджет и окно кампании
На следующем экране Ads Manager предлагает опцию Dynamic Creative. Возможно, вы уже использовали эту опцию для других объявлений в Instagram или Facebook. По сути, вы предоставляете несколько различных изображений и заголовков, а Ads Manager играет с различными комбинациями, чтобы увидеть, что работает лучше всего.
С этим интересно экспериментировать, но для объявлений Reels это не подходит. В Ads Manager есть другие автоматизированные варианты креатива для видеороликов Reels, которые мы рассмотрим позже. Пока оставьте этот флажок не отмеченным.
На этом экране также задаются даты проведения кампании. Если вы оставили оптимизацию бюджета кампании выключенной, то у вас также будет возможность установить ежедневный или общий бюджет.
3: Определите таргетинг вашей аудитории
Прокрутите вниз, и вы увидите раздел аудитории. Здесь все так же, как и в других объявлениях на Instagram и Facebook: вы можете выбрать различные параметры демографии, интересов и местоположения или использовать аудиторию, сохраненную из предыдущей кампании.
Аудитория ваших объявлений на Reels может сильно отличаться от вашей обычной аудитории в социальных сетях. Это относится к сути вашей стратегии Reels: Используете ли вы этот формат рекламы для привлечения новых пользователей или в качестве поддержки существующего контента?
Если вы хотите охватить новых людей, вам нужно установить новые параметры объявлений.
Если вы создаете новую аудиторию для объявлений на Reels, обязательно сохраните ее для дальнейшего использования. Как и само объявление, используйте описательное название, которое поможет вам понять его в дальнейшем.
4: Выберите размещение рекламы в роликах Instagram
Теперь пришло время сообщить Ads Manager, что вы создаете объявление Reels. Вы будете использовать меню Placements.
У вас есть два варианта: автоматическое размещение или ручное размещение. При автоматическом размещении Facebook сам выбирает, где показывать ваши объявления, которые могут включать или не включать Reels. Чтобы убедиться в этом, используйте ручное размещение.
Как только вы выберете эту опцию, вы увидите длинный список вариантов. Для начала снимите флажки с Facebook, Messenger и Audience Network, потому что в этих местах размещения нет роликов.
Очевидно, что самым важным вариантом для выбора является Instagram Reels. Поскольку вы уже работаете с вертикальным форматом видео, вы можете выбрать и Stories.
Конечно, вы можете смешивать форматы; возможно, вы захотите добавить несколько объявлений на вкладке Explore или в домашней ленте. Только имейте в виду, что Instagram может обрезать ваш ролик по размеру или длине, когда он появляется в этих местах.
Так, например, если вы выбрали ленту Instagram или вкладку Explore, убедитесь, что ваше видео все еще имеет смысл в соотношении сторон 1:1. Если это не так, Ads Manager отметит это как ошибку.
5: Пересмотрите настройки вашей рекламной кампании
Под всеми параметрами размещения вы увидите синюю ссылку See More Options. Нажмите ее, чтобы получить доступ к настройкам безопасности бренда.
Помимо фильтрации рискованных тем или заблокированных пользователей, вы также можете ограничить показ рекламы для пользователей устройств на базе Android или iOS. Вы даже можете ограничить показ рекламы для пользователей WiFi, что является приятной любезностью для людей с ограниченными тарифными планами.
После того как вы полностью удовлетворены своей аудиторией, размещениями и исключениями, нажмите Далее.
На следующей странице редактора объявлений рассматривается фирменный стиль. Убедитесь, что вы размещаете объявления с правильного аккаунта.
И вот, наконец, настало время для самого интересного — добавления вашего креативного видео в рекламу Instagram Reels.
6: Добавить видео креатив
На данном этапе Ads Manager предлагает вам несколько вариантов формата: одиночное изображение или видео, карусель или коллекция. На данный момент мы остановимся на одном видео.
Далее у вас есть две опции для самого видео: Добавить видео или Создать видео. (Если вы использовали несколько мест размещения рекламы, первый вариант может отображаться как Добавить медиа).
Добавить видео имеет множество опций. Вы можете загрузить новое видео или воспользоваться поиском по недавним сообщениям в Instagram. Вы также можете использовать видео, прикрепленное к вашему бизнес-аккаунту или странице Facebook, или взятое из URL-адреса.
Вы можете искать по всем этим видео и фильтровать их по времени показа, соотношению сторон, ширине и высоте. Помните, что ролики всегда показываются вертикально и во весь экран, поэтому неправильное соотношение сторон просто не подойдет.
Ads Manager использует систему светофора, чтобы определить, подойдут ли определенные видеоролики для ваших объявлений. Красный значок стоп-сигнала на видео означает, что оно не будет работать. Наведите курсор на значок, чтобы узнать причину.
Если же вы видите янтарный значок со знаком предостережения, это означает, что ваше видео подходит для некоторых, но не для всех мест размещения рекламы. Например, оно может иметь правильное соотношение сторон для роликов, но не для главной ленты.
Если вы действительно хотите использовать видео, но оно неподходящего размера, щелкните на нем, а затем нажмите Crop в меню слева. Редактор объявлений покажет предварительный просмотр видео в различных форматах и предложит варианты обрезки до рекомендуемых размеров.
Автоматическое видео
Если у вас нет готового видео, вы можете воспользоваться опцией «Создать видео». На самом деле, это очень интересная автоматизация от Facebook, и с ней очень весело играть.
Чтобы начать работу, достаточно загрузить фотографию (или фотографии) или выбрать из каталога изображений учетной записи. Вы можете фильтровать поиск изображений по соотношению сторон, высоте или ширине.
Затем выберите тип шаблона: гибкий, квадратный или вертикальный. Для роликов вам понадобятся вертикальные шаблоны для вертикального видео. Если вы хотите показывать рекламу Reels и в главной ленте, то гибкий шаблон сможет переключаться между квадратным и вертикальным форматами.
Выбрав понравившийся шаблон, вам останется только заполнить заголовок и основной текст. Наведите курсор на шаблон и нажмите на появившуюся синюю кнопку «Редактировать».
Вы также можете экспериментировать с различными цветами фона и стилями пролистывания ссылок.
Когда вы будете готовы, нажмите кнопку Создать видео.
Важно помнить, что опция «Создать видео» позволяет создавать только 6-секундные ролики. Вы абсолютно точно можете размещать такие короткие видеоролики в качестве роликов. Просто имейте в виду, что если вы хотите привлечь внимание зрителей на более длительный срок, вам придется записывать свои собственные видео вручную.
7: Введите CTA и URL посадочной страницы
Когда вы будете довольны содержанием, настанет время взглянуть на остальную часть креатива, то есть на подписи к видео и основной текст.
(В отличие от других рекламных форматов Instagram, вы не можете добавить заголовок, отображаемую ссылку или описание ссылки. Пространство в объявлении ограничено, и видео должно быть в центре внимания).
Редактор объявлений имеет установленный список вариантов для перелистываемой ссылки. Вам нужно выбрать один из этих фрагментов текста.
Дополнительно
Однако у вас есть больше возможностей для контроля над первичным текстом.
Когда Instagram показывает рекламу Reel, он показывает ваше имя пользователя, надпись «Sponsored» и предварительный просмотр подписи в нижней части экрана. В редакторе объявлений эта надпись к видео называется основным текстом.
Основной текст может поддерживать ссылку перелистывания на вашем ролике, являясь своего рода дополнительным призывом к действию. В редакторе объявлений можно создать до пяти вариантов надписи, и Instagram будет перебирать их для разных зрителей.
Далее на странице вы можете задать дополнительные языки, чтобы ваше видео было понятно всем представителям целевой аудитории.
Не забудьте добавить саму ссылку и проверить, что она работает правильно. Если вы используете UTM для отслеживания веб-трафика (а если нет, то почему бы и нет?), в редакторе объявлений есть инструмент автоматического создания UTM.
Но это не единственный вариант отслеживания…
8: Подготовка и настройка отслеживания рекламы в Reels
Последним шагом перед публикацией объявления Instagram Reels является настройка отслеживания. Ads Manager предоставляет вам несколько инструментов для работы. Вы можете отслеживать события на своем сайте, в приложении Instagram или в автономном режиме.
Чтобы получить доступ к этим опциям, вам необходимо установить пиксель Facebook на своем сайте, зарегистрировать свое приложение в Instagram или загрузить данные об офлайн-продажах, соответственно. Я не буду подробно рассматривать эти опции в данной статье, поскольку они являются отдельным руководством. Просто знайте, что у вас есть много вариантов для сбора данных.
И, конечно, вы можете проверить свои результаты в Ads Manager, как только объявление будет запущено.
Заключение
Новейший рекламный формат Instagram «Reels» теперь доступен во всех местах. Как и в других типах объявлений Instagram, вы можете уточнить целевую аудиторию, выбрав конкретные демографические данные, интересы и местоположение или используя ранее созданную аудиторию. Благодаря привлекательному креативу рекламный формат Reels дает вам возможность установить связь с новой аудиторией на платформе.
