Как создать видео в TikTok, которое цепляет

делимся
Share on telegram
Share on vk
Share on facebook
Share on whatsapp
Share on email

Хотите создавать более увлекательные видеоролики TikTok? Интересуетесь, как создать контент, который захочет посмотреть ваша целевая аудитория?

В этой статье вы узнаете, как создавать увлекательные видеоролики TikTok, которые объединят вашу аудиторию.

Эта статья была написана в соавторстве Жизель Угарте и Майклом Стелзнером.

Почему именно TikTok?

Помимо того, что у TikTok более 2 миллиардов пользователей, TikTok быстро становится приложением для создания сообществ, позволяя вам установить связь с вашей аудиторией так, как это не могут сделать другие социальные платформы.

Для начала, TikTok поможет вам создать свой авторитет быстрее, чем любая другая платформа. В то время как на других платформах на создание авторитета автора могут уйти месяцы или годы, TikTok поможет превратить вас из автора в идейного лидера за считанные недели.

TikTok также поможет вам стать более лаконичным в своем бизнесе и сообщениях. Если вы когда-либо боролись с концепцией «меньше — значит больше», когда речь идет об описании вашего бизнеса, решений или услуг, TikTok поможет вам быстро сузить круг поиска.

И наконец, алгоритм TikTok настолько безумно точен, что может прочитать вашу душу. Это может показаться преувеличением, но, измеряя вашу активность в приложении — все, начиная от слов, которые вы используете в собственных видео и подписях к ним, ваших комментариев, видео, которые вы смотрите и с которыми взаимодействуете, — ваша страница «Для вас» (версия ленты открытий TikTok) будет показывать вам контент, который вам нравится.

Итак, пока ваша аудитория на TikTok обучает алгоритм TikTok тому, что ей нужно, вы можете использовать свое понимание того, что нужно вашей аудитории, чтобы помочь им найти вас и связаться с вами.

Установите более глубокую связь со своей аудиторией на TikTok

Одна из главных отличительных черт TikTok от любой другой платформы — это то, насколько доступны создатели контента на TikTok. Вместо того, чтобы быть влиятельным человеком, который чувствует себя далеко или отстраненно в студии, TikTok создает обстановку, больше похожую на видеозвонок или чат FaceTime. Это очень личное, близкое и доступное общение.

А благодаря тому, что контент TikTok является доступным и личным, видео очень легко становятся вирусными. Это происходит потому, что пользователи TikTok видят в контенте кого-то, кого они любят, видят себя или кого-то, кем они стремятся стать. Поэтому, когда они делятся этим контентом или сохраняют его, чтобы просматривать снова и снова, они хотят стать лучшими друзьями с создателем контента. TikTok дает им такой шанс, в то время как другие платформы требуют больше времени для создания такой глубокой связи.

Виральность может происходить как на YouTube, так и на TikTok — разница заключается в алгоритме. На YouTube лента видео в основном определяется поиском и намерением, а на TikTok ваша лента в основном определяется вашими интересами и рекомендациями, основанными на ваших действиях.

И, наконец, если углубиться в эту связь, которую вы формируете со своей аудиторией на TikTok, то многое здесь связано с точностью алгоритма. Алгоритм показывает пользователям не просто контент от людей, с которыми они связаны, а тот тип контента, который они хотят видеть. И поскольку это тот контент, который они хотят видеть, тот контент, который они могут соотнести с собой, TikTok создал среду, которая действительно помогает людям чувствовать себя лучше.

Во время глобальной пандемии, которая держала человеческие связи на расстоянии, возможность общаться и общаться онлайн с другими людьми, которые давали им почувствовать, что они не одиноки, оказалась именно тем, в чем нуждались многие люди.

Вот пять советов по созданию контента на TikTok, которые помогут вам установить связь с аудиторией и создать сообщество.

1: Оптимизируйте свой TikTok Bio

Как и в случае с большинством платформ, люди склонны думать, что именно видео создает первое впечатление о вас на TikTok. Однако из-за того, как работает платформа и алгоритм, это может быть не так.

Первое впечатление о вас может сложиться из комментария, который вы оставили к чьему-то видео, и этот комментарий стал вирусным. В этом случае люди перейдут по комментарию на ваш профиль, чтобы узнать, не являетесь ли вы тем человеком, с которым они захотят связаться.

Поэтому начните с того, что убедитесь, что ваш профиль настроен и оптимизирован, чтобы помочь людям узнать, кто вы, установить с вами связь и просматривать ваш контент.

https://www.socialmediaexaminer.com/wp-content/uploads/2021/09/tiktok-profile-with-smiling-photo.png

Ваше отображаемое имя в верхней части профиля отображается в поиске, в предварительных просмотрах акций на других платформах и в верхней части вашего профиля, поэтому вы захотите оптимизировать это отображаемое имя для SEO. В идеале это должно быть ваше имя и фамилия, название вашего бренда или компании, а также ключевые слова, если у вас есть место. Всего у вас будет 130 символов для этого имени, поэтому будьте лаконичны, но используйте их.

У вас также будет имя пользователя — это псевдоним, который следует за символом @. Когда вы впервые создаете свой аккаунт, TikTok генерирует для вас имя пользователя, обычно это что-то вроде @user со строкой цифр после него. Нет никакого срока для изменения этого имени пользователя на то, которое вы хотите использовать, но у вас есть только одна попытка изменить его. После того как вы измените его, вам придется подождать не менее 30 дней, прежде чем вы сможете изменить его снова.

Это имя пользователя @ будет отображаться в ваших видео и комментариях, а также в функции поиска. Поэтому, опять же, вы хотите использовать что-то, что поможет людям связать вас с вами — ключевое слово или фирменную фразу.

Для изображения профиля лучше всего использовать фотографию или видеозапись вашего улыбающегося лица. Видеть улыбающегося человека на фотографии профиля помогает установить связь.

Если вы представляете бренд или компанию и не хотите использовать свое лицо, или если вы являетесь частью команды, то вам все равно нужно использовать что-то, что представляет ваш бренд, кроме логотипа. Логотипы не так часто используются на TikTok.

Вместо этого вы можете использовать один из ваших продуктов или связанный с ним продукт; например, если вы представляете что-то связанное с тако и буррито, вы можете рассмотреть возможность использования фотографии тортильи — то, что люди узнают, к чему испытывают сильные чувства и сразу же смогут связать это с вами.

https://www.socialmediaexaminer.com/wp-content/uploads/2021/09/tiktok-business-profile-photo-without-brand-logo.png

Ниже вашего имени пользователя и профиля есть варианты биографии. Ваша биография должна быть краткой. У вас есть 80 символов, чтобы объяснить, кто вы и что люди получат, если последуют за вами. Вы также можете использовать биографию, чтобы указать на свою ссылку с призывом к действию (CTA) или привлечь внимание к своим видео.

И, говоря о видео, помогите своей аудитории как можно быстрее найти нужный контент на вашем профиле. Это означает стратегический выбор кадра из вашего видео для использования в качестве миниатюры и добавление титульной карточки к вашему видео, чтобы люди могли сразу увидеть, какой контент вы создаете.

Подключите свои профили Instagram и YouTube к TikTok

Одна из особенностей, которая делает TikTok таким мощным инструментом для бизнеса, заключается в том, что он очень хорошо сочетается с Instagram и YouTube. Если у вас есть аккаунт на Instagram или YouTube, очень просто подключить эти профили к вашему профилю TikTok.

Это сэкономит место в биографии, поскольку не нужно будет создавать отдельный CTA на любой из этих профилей. Кроме того, можно получить некоторый органический охват, поскольку некоторые пользователи естественным образом перейдут с вашего профиля на ваш профиль в Instagram или на ваш канал YouTube. Это также позволит вам использовать прямой CTA в вашем видео, попросив людей перейти прямо на YouTube или Instagram по ссылкам на вашем профиле.

Верификация учетной записи TikTok

Как и на других платформах, в TikTok есть процесс проверки аккаунта, в результате которого некоторые аккаунты получают синюю галочку.

Процесс проверки становится все сложнее, поскольку на TikTok приходит все больше людей, особенно если вы присоединяетесь как компания, а не как личный аккаунт или автор. Однако брендам, имеющим зарегистрированную торговую марку, будет проще. Также помогает наличие статей и публикаций, связанных с TikTok.

2: Сосредоточьтесь на нишевом контенте, который захочет смотреть ваша идеальная аудитория

Когда люди думают о TikTok, они склонны думать о вирусном контенте, популярных танцах и модной музыке. Тренды TikTok, как правило, довольно универсальны. Определенный контент также имеет тенденцию быть достаточно универсальным, например, еда. Универсальный контент может помочь вам быстро набрать большое количество просмотров, но это не всегда означает высокую вовлеченность или продажи, как в случае с целевой аудиторией.

Целевая аудитория чаще всего приходит через нишевый контент. Нишевый контент не обязательно должен быть сверхузким, но он должен быть контентом, который вашему идеальному клиенту будет интересно смотреть или даже просматривать, находясь на TikTok.

Несмотря на то, что вирусная активность может быть забавной и захватывающей, настоящий успех для компаний приходит при постоянном контенте, ориентированном на их аудиторию, выращивании сообщества, основанного на этом контенте, и предоставлении тех самых советов и ценностей, которые возводят их в ранг идейных лидеров.

Хэштеги на TikTok

Еще один момент, который необходимо учитывать при создании контента для TikTok: хэштеги. Как и другие платформы, TikTok использует хэштеги, чтобы помочь классифицировать и отфильтровать контент. А пользователи используют хэштеги, чтобы найти интересующий их контент. Использование нишевых хэштегов поможет гарантировать, что ваш контент попадет в поле зрения нужных людей.

Однако хэштеги не являются обязательными и не всегда играют роль в том, чтобы стать вирусным. Даже если хэштег является трендовым, использование популярного хэштега, не имеющего отношения к вашему контенту, не обязательно увеличит количество просмотров вашего видео.

3: Зацепите людей своим видео TikTok с первого кадра

Одно из основных различий между видео на TikTok и YouTube — это крючок.

На YouTube у вас есть от 2 до 6 секунд, чтобы привлечь внимание аудитории к видео. Даже на других платформах, таких как Facebook, у вас есть несколько секунд, чтобы привлечь внимание аудитории к видео.

В случае с TikTok дело обстоит иначе. На TikTok вам нужно привлечь людей к своему видео уже на первом кадре.

https://www.socialmediaexaminer.com/wp-content/uploads/2021/09/tiktok-video-with-text-overlay.png

Одно из преимуществ TikTok заключается в том, что, будучи социальной платформой, большинство слышащих людей просматривают TikTok с включенным звуком, чего они не делают на других платформах. Это означает, что вы можете использовать как визуальные, так и звуковые подсказки, чтобы привлечь людей к вашему видео.

Пара хороших крючков включает в себя прерывание звукового шаблона, например, приказ людям остановить прокрутку или запуск видео прямо на слове, а не на вдохе, который вы делаете перед тем, как начать говорить. Вы также можете создать наложение текста в качестве заголовка и сразу же привлечь внимание яркими цветами и заглавными буквами.

Подписи и другой текст также помогают повысить вовлеченность, потому что чем больше людей заходят на ваше видео, чтобы прочитать, что происходит, тем больше времени просмотра получает ваше видео. И это касается всех видов вовлеченности: чтение комментариев и ответы на них также повышают количество просмотров и вовлеченность, поскольку людям приходится снова смотреть ваше видео, чтобы ответить вам.

4: Используйте переходы для удержания внимания аудитории

Когда речь идет о создании видео на TikTok, есть несколько вещей, которые вы можете сделать как в процессе производства, так и после него, чтобы повысить вовлеченность. Например, вы можете использовать jump cuts, что представляет собой простой шаблонный перерыв на видео. Прыжковая нарезка буквально останавливает видео под одним углом, делает небольшое изменение, а затем начинает видео под другим углом. Вы также можете использовать jump cut для удаления любых пауз в вашей речи.

https://www.socialmediaexaminer.com/wp-content/uploads/2021/09/tiktok-video-with-jump-cuts.png

Если вы нервничаете при работе над видеороликами, одним из приемов, который поможет вам сосредоточиться или успокоиться, будет запись видеофрагментов с использованием имени вашего идеального клиента. Затем вернитесь и подкорректируйте свои клипы, чтобы вырезать имя в постпродакшене. Это не только даст вам возможность сократить отрывки, что поможет увеличить вовлеченность, но и поможет вам сосредоточиться на том, с кем вы говорите и что вы хотите сказать, не чувствуя себя подавленным идеей выступления перед массами.

5: Стратегически используйте CTA

Конечно, когда речь идет об использовании TikTok для маркетинга или построения бизнеса, необходимо использовать прямой CTA. CTA очень важны для того, чтобы заставить людей из вашей аудитории перейти к следующему шагу, где они свяжутся с вами дальше.

Поскольку на TikTok царит атмосфера личного общения, CTA, как правило, лучше работает, если он менее продающий. Например, вы можете использовать мягкую посадку, при которой люди естественным образом перейдут от вашего видео к вашему профилю, а затем нажмут на ссылку в вашем профиле, чтобы узнать больше.

Одним из популярных методов достижения этой цели является создание видеоролика с советами о вашей конкретной отрасли, а затем призыв к действию — следовать за вами, чтобы узнать больше. Когда кто-то вернется на ваш профиль, чтобы последовать за вами, он увидит вашу биографию, указывающую на вашу ссылку, по которой он сможет связаться с вами вне платформы.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Quis ipsum suspendisse vel facilisis.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Категории
В тренде
No posts found
Подписаться

Получайте самую актуальную информацию мнгновенно!