Вы хотите улучшить свой органический контент в Инстаграме? Ищете руководство по контент-маркетингу в Instagram?
В этой статье вы узнаете, как планировать, создавать и оптимизировать контент-план для Инстаграм для вашего бизнеса.
1: Установите цели
Идеальный Инстаграм контент-план для другого бизнеса может не подойти для вашего. Это потому, что создание правильного контента для вашего бизнеса начинается с уточнения того, чего вы хотите достичь.
Посмотрите на некоторые распространенные цели и на то, как вы можете их достичь:
- Увеличивайте свою аудиторию: Размещайте интересный контент с хэштегами, которые помогут расширить охват и получить больше подписчиков для аккаунта.
- Создайте сообщество: Узнайте свою целевую аудиторию и публикуйте контент, который кажется искренним и повышает доверие.
- Добейтесь большего вовлечения: Задавайте вопросы, вдохновляйте подписчиков и приглашайте их к взаимодействию, чтобы получить от постов больше комментариев и лайков. Например, этот ролик @HubSpot повышает вовлеченность, предлагая пользователям высказать свои соображения.
- Повышайте посещаемость сайта: Создавайте контент, который вызывает интерес и побуждает подписчиков нажать на вашу биографическую ссылку или пролистать вверх ваши истории.
- Генерируйте больше продаж: Добавьте ссылку на покупки в биографии аккаунта или настройте Instagram Shopping, чтобы вы могли отмечать и продвигать товары в своих постах и историях.
Пост @ommushrooms ниже освещает восторженный отзыв счастливого клиента, а подпись включает в себя мягкое предложение о продаже популярного продукта.
2: Пересмотрите свой маркетинговый календарь
Теперь вы знаете, чего бы вы хотели достичь в Инстаграме. Но что вы должны публиковать, чтобы достичь этих целей? Используйте маркетинговый календарь вашей компании в качестве основы. Отмечайте такие события, как:
- Запуск новых продуктов или услуг
- Онлайн или офлайн мероприятия
- Сезонные распродажи и скидки
- Праздники и торжества
- Новый контент, например, сообщения в блоге, электронные книги или тематические исследования
Запишите эти события в календарь Инстаграм и проведите мозговой штурм идей, ориентированного на конкретные цели, для ваших маркетинговых инициатив. Позаботьтесь о том, чтобы оставить достаточно времени для размещения нескольких частей контента в преддверии крупных событий. Запуск крупного продукта может потребовать нескольких недель тизеров, а не одного поста.
Например, этот пост @mailchimp освещает новое тематическое исследование, используя сочетание статистики, цитат и привлекательных изображений, чтобы побудить пользователей пролистать его и узнать больше.
3: Определитесь с темами контента
Маркетинговые инициативы вашей компании могут определять многие из ваших постов в Инстаграме, но не каждый пост должен быть посвящен событиям, продуктам или продажам. Естественно, ваши подписчики, скорее всего, устанут от постоянных предложений.
Как вы должны заполнить остальную часть вашего календаря Инстаграм?
Выберите несколько тем, которые относятся к вашему бизнесу. Затем запишите их в Инстаграм календарь , стараясь включать разные типы контента в течение недели или месяца. Рассмотрите такие темы, как:
- Отзывы, которые являются социальным доказательством и показывают, насколько клиенты любят ваш бренд
- Образовательные посты, которые научат вашу аудиторию чему-то новому
- Контент «за кулисами», который поможет подписчикам лучше узнать ваш бизнес
- Заполненные посты, которые побуждают подписчиков взаимодействовать с вашим контентом
- Вдохновляющие цитаты, которые находят отклик у вашей целевой аудитории
В сообщении @todoistofficial ниже приведена цитата из Мари Кондо, которая придется по душе любителям организованности.
4: Узнайте свою аудиторию
Хотя ваш аккаунт должен быть посвящен только вашему бизнесу, ваша аудитория — настоящая звезда вашего контента. В конце концов, вы хотите, чтобы ваш контент говорил с вашими подписчиками и побуждал их к взаимодействию, сохранению, кликам и, в конечном счете, конверсии.
Как же создать контент-план, который захочет увидеть ваша аудитория?
Начните с того, что узнайте их. Откройте Instagram Insights в приложении или Facebook Business Manager и перейдите к аналитике аудитории. Там вы сможете увидеть возрастные группы, пол и местоположение ваших подписчиков — все эти данные помогут вам создавать более релевантный контент-план.
В приложении Инстаграм внимательно изучите свою аудиторию. Найдите пользователей, которые больше всего вовлекаются в ваш контент, или прокрутите список ваших подписчиков и выберите нескольких.
Прочитайте их биографии, чтобы понять, кто следит за вашим брендом. Являются ли они представителями бизнеса или потребителями? Схожи ли у них должности или сферы профессиональной деятельности? Родители они или те, у кого нет пары лет? Используют ли они в своих профилях похожие фразы или эмодзи? Вы можете использовать все полученные данные для создания контент-плана, который понравится вашей аудитории.
5: Уточните визуальный стиль вашего бренда в Instagram
Как платформа для публикации фотографий и видео, Инстаграм является очень визуальным приложением. Очень важно разработать визуальный стиль, который отражает ваш бренд и привлекает вашу аудиторию.
Не позволяйте эстетике вашего бизнеса быть непреднамеренной. Уточните свой образ заранее, чтобы ваша команда могла создавать контент-план, идеально соответствующий вашему бренду.
Вот несколько элементов, о которых следует подумать при разработке визуального стиля:
- Цвета: Какая цветовая гамма больше подходит вашему бренду — холодная или теплая? Должны ли ваши сообщения содержать цвета вашего бренда?
- Сетка: Будут ли все ваши посты в стоять сами по себе? Или вы предпочитаете посты, которые вписываются в тематическую сетку?
- Текст: Должны ли ваши сообщения включать только изображения? Или ваш контент обычно включает текстовые наложения?
- Шаблоны: Вы предпочитаете, чтобы все ваши посты выглядели абсолютно оригинально? Или вы хотите использовать шаблоны для разных категорий постов?
6: Создайте или обновите руководство по стилю
Стиль вашего бренда не ограничивается только визуальным оформлением. Важно также уточнить, как должны выглядеть и звучать подписи. Естественно, вы хотите, чтобы ваши подписи передавали голос вашего бренда и использовали последовательный тон, который покажется подписчикам знакомым.
Независимо от того, есть ли у вас уже руководство по стилю или вам нужно обновить его для Инстаграма, примите во внимание эти аспекты:
- Стиль: Что вы говорите своей аудитории? Делаете ли вы заявления или задаете вопросы? Используете ли вы конкретные слова, фразы, сокращения или сленг?
- Тон: Как вы разговариваете с последователями? Звучит ли ваш тон дружелюбно, нахально, авторитетно или по-другому?
- Форматирование: Вся ли надпись помещается в один текстовый блок? Или вы используете переносы строк для более длинных подписей?
- Эмодзи: Ваш бренд выступает за или против эмодзи? Есть ли эмодзи, которые вы хотите включить в каждый пост, или некоторые вы хотите полностью запретить?
В этом посте @freshly подпись идеально передает короткий и игривый стиль письма бренда.
7: Используйте разнообразные типы контента
Инстаграм начинался как социальная платформа, основанная на фотографиях, но сегодня он предлагает массу возможностей для демонстрации вашего творчества. Вам нужен дополнительный стимул, чтобы попробовать новый тип контента? Вы, скорее всего, получите более высокую вовлеченность, если будете публиковать более широкий спектр медиа. Выделите в своем календаре место для как можно большего количества видов контента, включая:
Фотографии
Фотопосты отлично подходят для демонстрации изображений товаров, обмена цитатами и вдохновением, а также для обучения подписчиков.
Приведенное ниже сообщение @canva призывает пользователей черпать вдохновение для дизайна в красочных изображениях.
Видео
Когда вы хотите показать свою продукцию, команду или бизнес в действии, видео — отличный выбор. Инстаграм поддерживает видео в классическом квадратном формате, а также ландшафтные и вертикальные видео длиной до 2 минут.
Reels
Если у вас на уме что-то более короткое, создавайте ролики Instagram (Reels) — 15-секундные видео, которые могут включать в себя несколько клипов. Например, в этом ролике @latermedia для создания развлекательного контента используются такие творческие инструменты, как аудио и анимированные текстовые наложения.
IGTV
Если вам есть, что показать, подумайте о IGTV. Посты IGTV могут быть длиной до 60 минут. Это делает такие видео идеальными для сериалов и подкастов.
Покупки
Если вы занимаетесь электронной коммерцией, вы можете использовать инструменты для покупок, чтобы продавать товары прямо из своих постов в мобильном приложении. Например, этот пост @allmodern содержит несколько отмеченных товаров, и пользователи могут нажать на них, чтобы мгновенно совершить покупку.
Истории
Когда вы хотите поделиться чем-то в данный момент, истории инстаграм — это разумный выбор. Хотя срок жизни историй обычно составляет всего 24 часа, вы можете сохранить свои истории как яркие моменты, чтобы они постоянно появлялись в вашем профиле.
Пользовательский контент (UGC)
Создают ли ваши клиенты удивительный контент, в котором фигурирует ваш бренд? Обмен пользовательским контентом на Instagram (с указанием заслуг создателя) может придать вашу аккаунту более искренний характер.
В сообщении ниже @tuftandneedle объединяет пользовательский контент с оригинальной подписью, чтобы подчеркнуть сезонное событие.
8: Пишите подписи
Технически, вы можете публиковать контент в Instagram без подписи. Но зачем упускать возможность сделать заявление, задать вопрос или побудить аудиторию к действию?
Чтобы создать идеальную подпись, уточните смысл вашего сообщения. Хотите ли вы поделиться советом, предложить взгляд за кулисы или показать подписчикам, как использовать ваши продукты?
Затем воспользуйтесь руководством по стилю, чтобы правильно подобрать язык, тон и формат. И наконец, подумайте, улучшит ли призыв к действию (CTA) ваше сообщение или даст лучшие результаты. К распространенным CTA относятся:
- Проведите пальцем вверх, чтобы увидеть больше!
- Нажмите, чтобы сделать покупку.
- Нажмите на нашу биографическую ссылку, чтобы просмотреть.
- Расскажите нам, что вы думаете!
Не существует идеальной длины поста. То, что и как вы скажете, зависит от вашего бренда и ваших подписчиков. Экспериментируйте, чтобы понять, что лучше всего подходит для вашей целевой аудитории.
В некоторых случаях короткие и милые подписи отлично сочетаются с содержанием. Например, в этом посте @bluehost используется простой, но эффективный CTA, чтобы предложить пользователям поделиться своими советами по веб-разработке.
В других случаях более эффективны длинные подписи, как в приведенном ниже примере. Этот пост @goodiegirlcookies сочетает в себе характеристики продукта, культурные ссылки и забавный CTA, чтобы стимулировать вовлеченность.
9: Добавляйте хэштеги в сообщения
Прежде чем публиковать пост, добавьте последний кусочек головоломки: хэштеги. Добавляя хэштеги, вы можете увеличить охват своих постов, а значит, увеличить аудиторию и добиться большего вовлечения.
Посты Instagram аккаунта поддерживают до 30 хэштегов, а истории — до 10. Вы можете добавлять от нуля до максимального количества хэштегов на каждый фрагмент контента. Так сколько же хэштегов следует добавлять? Протестируйте разные числа, чтобы увидеть, что дает оптимальные результаты.
Независимо от того, сколько хэштегов вы включите, лучше всего использовать сочетание типов хэштегов:
- Фирменные хэштеги: Включите название или слоган вашей компании.
- Хэштеги кампании: Фраза, связанная с маркетинговой кампанией.
- Хэштеги событий: Выделяйте праздники и сезонные события.
- Фразы или хэштеги с ключевыми словами: Опишите, что показывает ваш пост.
- Хэштеги местоположения: Укажите местоположение вашего бизнеса или зону обслуживания.
- Вирусные хэштеги: Используйте популярные термины, чтобы еще больше расширить охват.
Хэштеги можно размещать в подписи, в комментарии или в обоих случаях. В сообщении @pamelasproducts ниже используется сочетание фирменных, вирусных и фразовых хэштегов в подписи и комментариях.
10: Планируйте контент заранее
Если вы привыкли публиковать посты в моменте, то вам может не прийти в голову выстраивать его в очередь заранее. Но планирование контента в Instagram заранее — это идеальный вариант, потому что вы можете:
- Делитесь сообщениями в удобное время: Вы всегда публикуете посты в середине рабочего дня просто потому, что это удобно? Если вы планируете контент, вы можете быть уверены, что публикуете его тогда, когда ваша аудитория активна и находится в сети. Таким образом, вы сможете повысить вовлеченность и добиться лучших результатов.
- Сократите количество отвлекающих факторов: Время на публикацию может отвлекать, будь то в течение рабочего дня или в выходные. Планирование постов поможет вам не отвлекаться, чтобы успевать делать больше и меньше отвлекаться.
Как найти лучшее время для публикации
Приложение Instagram позволяет легко решить, когда публиковать сообщения. Откройте раздел Audience Insights и прокрутите страницу до самого низа. Определите наиболее активные дни или время для вашей аудитории, чтобы получить максимальную вовлеченность при публикации.
Лучшие инструменты для планирования контента
Теперь вы знаете лучшее время для публикации. Чтобы запланировать пост на оптимальное время, воспользуйтесь этими инструментами Instagram:
- Creator Studio: Этот встроенный инструмент Facebook — ваш лучший выбор для планирования постов IGTV, фотографий и видео. Он бесплатен в использовании и имеет такие полезные функции, как брендированный контент, упоминания и метки местоположения.
- Предварительный просмотр: Если вы хотите спланировать ролики, Preview поможет вам в этом. Это приложение позволяет планировать подачу материала, просматривать ролики и выбирать изображение обложки перед публикацией — и все это бесплатно.
- Later: Одно из немногих приложений, поддерживающих планирование историй, Later позволяет легко публиковать эфемерный контент. Начиная с $15 в месяц, вы можете планировать истории и публиковать их с помощью мобильных уведомлений.
11: Измеряйте результаты и оптимизируйте свой контент
После того как вы внедрите свой контент-план для Инстаграма, внимательно следите за результатами. Таким образом, вы сможете убедиться, что ваши усилия окупаются, или скорректировать свой подход при необходимости.
Какие результаты имеют наибольшее значение? Пересмотрите цели вашей команды и определите соответствующие метрики. Некоторые из наиболее распространенных метрик Инстаграма, которые необходимо отслеживать, включают:
- Нравится
- Комментарии
- Акции
- Экономия
- Достичь
- Впечатления
Затем проверьте аналитику, чтобы оценить свой прогресс. Вы можете получить доступ к аналитике с помощью таких инструментов, как:
- Приложение Instagram: Просмотрите лучшие посты и взаимодействия с контентом, чтобы узнать, что вызвало наибольшее вовлечение. Вы также можете проверить охват, впечатления, посещения профиля и переходы на сайт, чтобы лучше понять, чего вы достигли.
- Facebook Insights: Найдите наиболее эффективные посты в Instagram, чтобы знать, чему подражать в будущем. Вы также можете сортировать результаты по охвату или вовлеченности для более глубокого понимания.
- Платные инструменты: Если вы используете платные приложения для управления Instagram, вы получаете доступ к более продвинутой аналитике. Например, некоторые инструменты позволяют выделять результаты цветом, чтобы вы могли быстро определить наиболее эффективный контент.
Получил ли ваш контент тот резонанс, на который вы рассчитывали? Проанализируйте свой лучший контент, чтобы определить, почему он показал такие высокие результаты, а затем планируйте другие материалы с похожими качествами. Не стесняйтесь экспериментировать, чтобы найти то, что работает, по мере продвижения к своим целям.
Заключение
Контент в социальных сетях вашего бизнеса не должен быть чем-то второстепенным. Немного подготовившись, вы можете создать контент-план для Инстаграма, который позволит вам отточить имидж вашего бренда, создать заинтересованное сообщество и достичь более амбициозных целей.
