Хотели бы, чтобы больше людей видели ваш контент в Instagram? Интересуетесь, как появиться в большем количестве результатов поиска?
В этой статье вы узнаете три способа улучшить охват аудитории в Instagram, используя хэштеги, метки местоположения и ключевые фразы, которые ваша целевая аудитория использует прямо сейчас. Кроме того, вы узнаете, как оптимизировать свой профиль и контент, чтобы расширить охват и улучшить поисковые возможности.
Поиск в Instagram отличается от обычного поиска
Если вы хоть сколько-нибудь долго работали в социальных сетях, вы наверняка ненавидите поиск в Instagram. Он сложен в использовании и имеет раздражающую тенденцию неправильно понимать, что вы ищете.
Но эти же раздражающие факторы являются намеренными особенностями поиска Instagram. Он не предназначен для работы как обычная поисковая система. Вместо этого он служит для поиска контента.
Чтобы лучше понять, как это работает, давайте рассмотрим некоторые ключевые различия между поисковыми системами и поиском в Instagram.
Обычная поисковая система:
- Позволяет искать фразы или предложения вместо отдельных слов или хэштегов
- Позволяет искать несколько вещей одновременно (например, поиск ресторана в определенном месте с определенным пунктом в меню)
- Пытается исправить орфографические ошибки или угадать, что вы ищете
- Показывает источник каждого результата
- Ранжирует результаты по авторитетности
В то же время поиск в Instagram работает немного иначе:
- Вы можете искать только отдельные слова или хэштеги.
- Вы можете искать только что-то одно за раз; например, вы можете искать рестораны, но не можете фильтровать по местоположению или меню.
- Если вы неправильно напишете поисковый запрос, вы не получите никаких результатов.
- В результатах поиска в Instagram отображаются посты, а не аккаунты.
- Результаты поиска ранжируются на основе релевантности, популярности и вашей прошлой активности на платформе.
Иными словами, результаты поиска в Instagram ориентированы на контент, а не на источники. Причина, по которой функция поиска может работать только с простыми хэштегами или отдельными словами, заключается в том, что социальная сеть хочет чтобы вы спустились в кроличью нору, прокручивая сотни постов. Так работает платформа.
Это может расстроить, если вы пытаетесь найти что-то более конкретное, вместо того чтобы с радостью листать вкладку Explore. Но, как мы увидим, есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы взломать поиск — раскрыть аккаунты, хэштеги, теги местоположения и ключевые слова, которые помогут вашему профилю и контенту чаще появляться в лентах вашей целевой аудитории.
Поиск через вкладку Instagram Explore
Для начала давайте разберем результаты поиска в Instagram. Здесь предлагается немного больше информации, чем кажется на первый взгляд.
Начать поиск в Instagram можно со страницы Explore, представленной символом увеличительного стекла в нижней части экрана.
Когда вы вводите запрос в строку поиска, Instagram начинает предлагать свои предложения на основе вашей истории поиска, аккаунтов, за которыми вы следуете (или которые следуют за вами), а также наиболее популярных аккаунтов и хэштегов.
Нажмите «Посмотреть все результаты», чтобы перейти к результатам по содержанию.
Теперь вы увидите экран с четырьмя вкладками:
- Top показывает наиболее популярный и релевантный контент, в котором используются ваши поисковые запросы.
- Accounts показывает наиболее популярные и релевантные аккаунты, в имени пользователя которых используются ваши поисковые термины. Обратите внимание, что речь идет только об именах аккаунтов; вы не обязательно увидите аккаунты, размещающие тот тип контента, который вы ищете.
- Tags показывает список похожих хэштегов и сообщает объем сообщений по каждому хэштегу. Это полезный способ определить, какие теги наиболее популярны. Если вы нажмете на тег, вы увидите коллекцию сообщений.
- Places показывает самые популярные и релевантные места для ваших поисковых запросов. Опять же, это просто название места, поэтому результаты могут не соответствовать вашему реальному намерению поиска. Если вы нажмете на место, вы увидите подборку сообщений, сделанных в этом месте.
Как видите, все эти различные результаты поиска направлены на изучение и обнаружение контента.
Теперь, когда вы поняли основы работы поиска в Instagram, вот как вы можете начать оптимизировать свой профиль и контент в Instagram, чтобы получить большую известность на платформе.
1: Изучите рекомендации Instagram
На странице Instagram Explore есть мощный, но недооцененный способ обнаружения нового контента: рекомендации.
Они отображаются в виде текстовых пузырьков в верхней части экрана, чуть ниже строки поиска. Вы можете пролистать их, чтобы найти интересующие вас предложения.
Но большинство людей не понимают, что эти рекомендации являются вложенными. Как только вы коснетесь рекомендации, Instagram создаст еще один набор предложений в этой категории. Вы можете следовать рекомендациям на глубину до трех уровней, каждый раз находя более конкретный контент.
Вы можете использовать аналогичную стратегию для обнаружения новых аккаунтов в Instagram, которые обслуживают ту же аудиторию, что и вы. Когда вы следите за новым профилем, Instagram сразу же предложит вам рекомендованные аккаунты, которые, по его мнению, похожи на него.
Если вы последуете за рекомендованным аккаунтом, Instagram выдаст еще больше рекомендаций в бесконечной цепочке. Это отличный способ обнаружить новые аккаунты, за которыми можно следить для вдохновения контента, потенциальных партнерств и конкурентных исследований.
Оптимизируйте свой аккаунт для отображения в рекомендательных поисковых запросах
Instagram использует три фактора чтобы решить, что показывать вам в результатах поиска:
- Соответствие текста: ваш точный поисковый запрос является наиболее важным фактором в результатах поиска.
- Прошлая активность: Instagram также попытается определить, какие результаты заинтересуют вас, основываясь на ваших интересах и прошлой активности на платформе.
- Сигналы популярности: Посты, хэштеги, аккаунты и места, которые имеют большое количество лайков и взаимодействий, будут занимать более высокие позиции в результатах поиска.
Так что если вы хотите хорошо ранжироваться в результатах поиска Instagram, вам нужно:
- Использовать ключевые поисковые термины в био, подписях и тегах постов.
- Разрабатывать контент, соответствующий интересам и активности вашей целевой аудитории.
- Нацеливаться на высокий уровень вовлеченности.
Выбор правильного имени пользователя может мгновенно помочь вам занять более высокое место в результатах поиска Instagram. Главное — выбрать что-то, что люди действительно будут вводить в строку поиска. Это значит:
- Не используйте лексику (замену букв символами или цифрами).
- Не используйте знаки препинания в середине слов или фраз.
- Используйте ключевые термины, описывающие ваш бизнес, продукты или услуги.
- Укажите ваше местоположение, если ваш бизнес специфичен.
- Убедитесь, что ваше имя пользователя легко пишется и запоминается.
В идеале, вы хотите выбрать имя пользователя, которое как можно точнее соответствует поисковым запросам вашей целевой аудитории. Конечно, это очень много информации, которую можно уместить всего в 30 символов, поэтому вы должны использовать свое био для ключевых слов.
Ваша биография в Instagram предлагает гораздо больше пространства для работы — до 150 символов. Помимо указания адреса вашего бизнеса в профиле, вы можете указать в биографии свой город или район. Постарайтесь включить как можно больше ключевых слов.
Помните, что Instagram использует сопоставление текста для выбора результатов поиска. Поэтому если в вашей биографии (а еще лучше — в биографии и имени пользователя) есть ключевые поисковые запросы, вы будете занимать более высокие позиции в результатах поиска.
#2: Изучите хэштеги Instagram
Хэштеги — это самый мощный способ поиска в Instagram. Вы можете быть гораздо более конкретными и целевыми, чем при поиске по словам.
В основном это связано с тем, что вы можете искать короткие фразы с хэштегами. Иногда фраза, которая дает мало результатов, дает гораздо больше информации, если превратить ее в хэштег.
Еще одно ключевое преимущество хэштегов заключается в том, что Instagram предлагает похожие рекомендации. Зачастую эти рекомендуемые хэштеги будут еще более конкретными, добавляя в поиск местоположение, дату или детали.
И наконец, хэштеги позволяют начать поиск с любого сообщения, а не со строки поиска. Вы можете нажать на хэштег в любом сообщении, чтобы увидеть больше сообщений с этим тегом. Вы не можете сделать то же самое с обычным текстом или именами пользователей.
Но все же одновременно можно искать только по одному хэштегу. Если вы хотите проверить несколько хэштегов, вам придется искать их по одному.
Оптимизируйте свой контент, чтобы он появлялся в поиске по хэштегам
Так же, как хэштеги являются самым мощным способом поиска в Instagram, они также являются самым мощным способом сделать так, чтобы ваш собственный контент был замечен в социальной сети. Использование целевых, специфических хэштегов в Instagram поможет вашим постам ранжироваться для вашей целевой аудитории.
Однако, если вы неправильно используете хэштеги, они могут иметь противоположный эффект.
Следуйте нескольким ключевым советам:
- Всегда указывайте хэштеги в подписи к посту, а не в комментариях. Хэштеги в комментариях не помогут вашему поисковому рейтингу.
- Выбирайте специфические хэштеги, даже если они имеют меньшую аудиторию, чем более общие. У вашего контента больше шансов быть замеченным с конкретным хэштегом, например #cookiesinvancouver, а не с глобально популярным хэштегом, таким как #baking.
- Если вы хотите использовать хэштег, включающий название вашего бренда, проверьте, не используется ли он уже другим брендом или для другой цели.
Instagram рекомендует использовать всего 3-5 хэштегов на пост. Вы можете использовать и больше, но если вы используете более 10 хэштегов, ваши посты начнут выглядеть как спам. Нет никакой пользы от использования длинного списка хэштегов.
Про совет: Вы можете улучшить свое воздействие на конкретные хэштеги, взаимодействуя с другими постами, в которых используется тот же тег. Алгоритм Instagram воспримет это взаимодействие как сигнал о вашей заинтересованности и релевантности хэштега.
#3: Изучите вкладку «Местоположение Instagram»
Вкладка «Местоположение» в результатах поиска Instagram также может быть полезным инструментом, однако использовать ее нужно стратегически.
Как мы уже видели, поиск в Instagram работает на основе текстового соответствия. Если вы ищете места, он показывает вам места, в названии которых есть ваш поисковый запрос. Но это не совсем то, как люди создают свои имена пользователей.
Допустим, вы ищете местных авторитетов. Хотя некоторые из них могут указать свое местоположение в имени пользователя, большинство из них этого не сделают. Вместо этого при поиске мест вы просто получите список самых популярных направлений в этой области.
Если вы хотите найти людей или предприятия в определенном месте, выберите это место в результатах поиска и пролистайте сообщения, которые предлагает Instagram. Вы можете просмотреть верхние посты (если вы ищете аккаунты с большим охватом) или последние посты (если вы просто пытаетесь установить местные связи)..
Взаимодействие с постами из определенного места также может помочь вам занять более высокое место в результатах поиска.
Оптимизируйте свой контент, чтобы он появлялся в поисковых запросах по тегу местоположения
Вы можете добавить теги местоположения ко всем своим постам на Instagram — включая посты в ленте, истории и ролики — для улучшения поискового ранжирования:
- Вы с большей вероятностью появитесь в результатах поиска по определенному месту.
- Instagram с большей вероятностью покажет ваш контент людям, интересующимся вашим регионом.
Помните, что алгоритм Instagram и функции поиска используют релевантность как способ ранжирования постов. Показывая, что вы тесно связаны с конкретным местом, вы поможете Instagram нацелить контент на вас — и показать его большему количеству местных жителей.
Вывод
Поиск в Instagram призван помочь людям изучать контент, а не находить конкретные посты или аккаунты. Но при правильном подходе вы можете занять более высокие позиции в результатах поиска и даже попасть на страницу Explore или в рекомендации Instagram.
