Хотите оптимизировать рабочий процесс маркетинга в Instagram? Вы ищете новые способы повысить эффективность и добиться лучших результатов?
В этой статье вы узнаете о пяти встроенных функциях Instagram, призванных помочь вам быстро создавать лучший контент. Эти обязательные к просмотру обновления могут изменить то, как вы планируете и где публикуете контент Instagram.
1: Пост в Instagram с рабочего стола
Instagram всегда был мобильным приложением для социальных сетей, но это не значит, что всегда легко публиковать контент с мобильного. Если вы предпочитаете публиковать контент с настольного браузера, то вам повезло.
В конце июня 2021 года Instagram начал постепенное развертывание своей функции публикации на настольном компьютере. На момент написания статьи в начале сентября 2021 года эта функция все еще медленно распространяется.
Чтобы получить доступ к этому инструменту публикации со своего аккаунта, перейдите на Instagram в браузере настольного компьютера. Затем нажмите на значок плюса в правом верхнем углу, чтобы начать создавать и публиковать контент со своего компьютера.
На данный момент опции публикации в настольном браузере Instagram применимы только к постам в ленте — то есть только к изображениям и видео. Instagram еще не запустил публикацию собственных Stories, Reels или IGTV с рабочего стола. Нет никаких признаков того, что эти опции находятся в разработке.
Если у вас пока нет возможности публиковать в Instagram с рабочего стола, у вас все еще есть другие варианты. Вы можете использовать эти бесплатные нативные инструменты для публикации контента Instagram из браузера:
Facebook Business Suite: Откройте Facebook Business Suite и нажмите на свой аккаунт. Разверните список инструментов и выберите Page Posts из списка. Затем добавьте фотографию или видео и подпись. С помощью Business Suite вы можете опубликовать сообщение сразу или запланировать его на более позднее время.
- Creator Studio: Op
Creator Studio: Откройте Creator Studio и выберите свой аккаунт Instagram. Нажмите зеленую кнопку «Создать пост» и выберите между постом в ленте и IGTV. Как и Business Suite, Creator Studio также позволяет планировать контент заранее, публиковать его сразу или сохранять в черновиках.
Кроме того, вы можете подписаться на сторонний инструмент, который позволяет публиковать посты на рабочем столе. Многие инструменты Instagram поддерживают прямую публикацию в Instagram, в то время как другие генерируют мобильные уведомления, предлагая вам загрузить пост.
2: Создание и редактирование черновиков Instagram Stories
С момента своего запуска в 2016 году истории Instagram идеально подходят для размещения контента в момент. Однако для многих брендов на Instagram публикация историй является неоправданно сложной. Такие задачи, как раскадровка контента, сотрудничество с членами команды и соблюдение рабочих процессов утверждения, являются сложными, если не невозможными.
В июле 2021 года Instagram запустил новую функцию черновиков для Stories, значительно упростив процесс планирования. Теперь вы можете сохранить все свои незавершенные истории в виде черновиков, чтобы доработать и опубликовать их позже.
Выполните следующие шаги для создания и управления черновиками Instagram Stories.
Получите экспертное обучение маркетингу в социальных сетях от профессионала
Начните с открытия приложения Instagram и нажмите на значок плюса в правом верхнем углу. Проведите пальцем влево, чтобы создать историю. Добавьте изображения, видео, текст и другие элементы, которые вы хотите включить в свою историю.
Когда вы будете готовы приостановить работу, коснитесь значка X в левом верхнем углу. Появится всплывающее окно с вопросом, можно ли отменить сделанные правки. Нажмите «Сохранить черновик», чтобы сохранить работу и вернуться к ней позже.
Вы получите уведомление о том, что ваш черновик будет доступен всего 7 дней. Если вы склонны планировать контент заранее, это важный срок, о котором следует помнить. По сути, вы не сможете планировать и составлять рассказы более чем на неделю вперед.
Когда вы будете готовы вернуться к своему черновику, повторите рабочий процесс, чтобы начать создавать историю. Вместо того чтобы создавать историю с нуля, нажмите на значок галереи в левом нижнем углу.
Когда галерея изображений загрузится, нажмите вкладку «Черновики». Внизу каждого черновика вы увидите, сколько дней будет сохраняться ваша работа.
Выберите черновик для редактирования, а затем опубликуйте его или сохраните на потом. Чтобы сохранить правки, снова нажмите на X в левом верхнем углу. Появится новая подсказка, в которой будет предложено сохранить или удалить черновик.
Обратите внимание, что нажатие Сохранить черновик означает сохранение всех новых изменений и сохранение поверх исходной версии. Нажатие кнопки Удалить черновик не просто удаляет последние правки. Он полностью удаляет исходный черновик, поэтому выбирайте тщательно.
Хотя создание историй Instagram часто является командной работой, важно отметить, что эта новая опция черновиков не является особенно удобной для команды. Instagram сохраняет черновики на вашем устройстве, и ими нельзя поделиться. Если вы работаете в команде, вам нужно будет учесть это ограничение в своем рабочем процессе.
Поскольку собственные инструменты Instagram не позволяют нескольким пользователям сотрудничать при составлении и планировании историй, вы можете рассмотреть возможность использования сторонних инструментов для более удобного для команды подхода. Существуют сторонние инструменты, которые позволяют планировать и планировать истории Instagram заранее, чтобы они выглядели именно так, как вы хотите, и публиковались в оптимальное время.
3: Привлекайте трафик с помощью стикеров ссылок для Instagram Stories
Для многих брендов и авторов борьба за достижение 10 000 подписчиков в Instagram является реальной. В конце концов, увеличение числа подписчиков может помочь авторам получить доступ к более выгодным сделкам с брендами и позволить компаниям достичь целей роста аудитории и узнаваемости бренда.
Конечно, достижение отметки в 10 000 подписчиков также исторически дает аккаунтам право на получение функций более высокого уровня. Только аккаунты с 10 000 подписчиков и более могли получить доступ к опции «пролистывания» Instagram Stories — по крайней мере, до сих пор.
В июне 2021 года директор по продуктам Instagram Вишал Шах объявил, что социальный канал тестирует новую возможность перехода по ссылке из историй. Вот что вам нужно знать:
Стикеры — не жест пролистывания вверх — позволят создавать ссылки из историй.
Ссылки из историй будут доступны для всех, а не только для крупных или верифицированных аккаунтов.
Эта функция, которая на момент написания статьи находится в стадии целевого тестирования, имеет массу положительных последствий:
Каждый аккаунт сможет размещать ссылки, что даст всем пользователям Instagram равные возможности для поощрения просмотра.
Вам больше не придется ждать, пока вы достигнете 10 000 подписчиков, чтобы получить доступ к этой функции, и вы сможете с самого начала разработать стратегию размещения ссылок.
Вам не придется проходить громоздкий процесс ручной проверки Instagram, чтобы получить возможность размещать ссылки.
Призывы к действию (CTA) стали бы гораздо более заметными, поскольку стикеры ссылок появляются более заметно и могут быть размещены в любом месте экрана.
Эта функция способна оказать даже большее влияние, чем вы ожидаете. На самом деле, стикеры ссылок должны стать не просто еще одним вариантом размещения ссылок из историй. Планируется, что стикеры ссылок полностью заменят функцию пролистывания вверх, начиная с 30 августа 2021 года.
Что нужно сделать, чтобы подготовиться к этому изменению? Следуйте приведенным ниже рекомендациям, чтобы подготовиться к появлению стикеров ссылок.
Обновите шаблоны историй
Если у вас уже есть доступ к функции пролистывания Instagram, то ваши шаблоны Stories могут уже содержать CTA типа «Swipe Up for More!». Потратьте немного времени, чтобы переделать свои шаблоны и убрать эти формулировки. Когда появятся стикеры со ссылками, вы захотите быть готовыми использовать их сразу же, без устаревших CTA в ваших историях.
Например, эта привлекательная история Instagram от @careercontessa содержит встроенный CTA. Подсказка отлично сочетается с функцией пролистывания Stories вверх и может плавно перейти к новой функции стикеров ссылок, просто поменяв CTA.
Размещайте стикеры ссылок стратегически
Создавая новые шаблоны Stories, подумайте о том, как и где вы хотите разместить стикеры ссылок. Возможно, вы захотите протестировать несколько вариантов размещения, чтобы определить, где они генерируют больше всего кликов и конверсий.
Если у вас небольшой аккаунт в Instagram без доступа к свайпу вверх, возможно, вы также захотите вводить стикеры ссылок постепенно, чтобы не перегружать подписчиков, которые привыкают к этой новой функции.
Сделайте посадочные страницы удобными для Instagram
Если до сих пор возможности размещения ссылок в stories были несколько ограничены, то, возможно, вы не очень хорошо продумали свои целевые страницы. Сейчас самое время сделать это.
Во-первых, убедитесь, что ваши целевые страницы отзывчивы и удобны для мобильной навигации. Возможно, вы даже захотите поэкспериментировать с созданием целевых страниц только для Instagram. Если вы хотите, чтобы подписчики совершали такие действия, как подписка или покупка, то важно протестировать эти процессы на мобильных устройствах.
4: Добавьте автоматические подписи к сообщениям в ленте Instagram
По крайней мере, в течение года Instagram тестировал различные функции субтитров для различных типов контента. Впервые канал социальных сетей запустил автоподписи или автоматические субтитры для IGTV в сентябре 2020 года.
Этот пост @canva IGTV — отличный пример автоматических субтитров. Поскольку это видео длиной почти 4 минуты с относительно плотной информацией о новых функциях приложения, титры имеют решающее значение. Использование автоматических титров — разумное решение, позволяющее сэкономить время.
Далее, в мае 2021 года Instagram запустил автоподсказки для Stories. Эта функция позволяет добавить в историю стикер, который автоматически превращает аудиозапись в титры.
Затем, в июле 2021 года, Instagram Stories запустил автопереводы. При просмотре историй на других языках, кроме своего родного, пользователи могут нажать на уведомление «Посмотреть перевод», чтобы просмотреть подписи на родном языке.
А как насчет видеопостов? Наконец, в июле 2021 года Instagram начал анонсировать функцию автоперевода для постов в ленте. Вишал Шах написал в Твиттере, что функция будет запущена в ближайшее время.
На момент написания статьи в начале сентября 2021 года эта функция автоподписи еще не была запущена. Но когда автоподсказки для видео в Instagram станут доступны, они, вероятно, будут невероятно полезны для брендов и создателей в различных вертикалях.
Улучшение доступности
Если вы полагали, что ваши подписчики в Instagram обычно просматривают контент с включенным звуком, возможно, пришло время пересмотреть свое мнение. По оценкам Instagram, 40% пользователей Instagram смотрят контент, например, истории, без звука. На Facebook эти цифры еще выше. Это означает, что если вы опускаете субтитры к видео, вы можете оставить многих подписчиков без внимания.
Добавление автоматических субтитров к видео — это простой способ улучшить доступность и гарантировать, что каждый сможет просматривать ваш контент в Instagram. Включение субтитров также позволит пользователям следить за вашими видеопостами, даже если им придется временно отключить звук.
Повышение вовлеченности
Когда вы делаете свои видео в Instagram более доступными, это означает, что вы предоставляете пользователям больше возможностей для взаимодействия с вашим контентом. Добавление автоматических титров может означать повышение уровня вовлеченности, дополнительные лайки и более глубокие комментарии. Со временем это может привести к увеличению количества просмотров видео и росту числа пользователей. Что может не понравиться?
В некоторых случаях автоподсказки позволяют увеличить количество конверсий. Естественно, вы с большей вероятностью получите желаемые конверсии, если больше людей смогут следовать вашим подсказкам.
Разъяснение вашего сообщения
Без титров вы не всегда можете быть уверены в том, что доносите свою мысль до зрителя. Вы можете расшифровать звук и добавить субтитры перед загрузкой или даже включить их в подписи в Instagram. Но ни один из этих вариантов не является особенно интуитивно понятным, и для обоих могут потребоваться дополнительные приложения.
С автоматическими субтитрами вы сможете сделать свое сообщение предельно ясным в любом видео. Это значит, что вы сможете успешно донести свою мысль и чувствовать себя более уверенно в своих творческих инвестициях.
Экономия времени
Пробовали ли вы делать субтитры к видеороликам вашего бренда и отказались от этой затеи из-за необходимости тратить время? В среднем, транскрибирование видео занимает в 5-10 раз больше времени, чем оригинальный контент. На каждое 60-секундное видео, которое вы создаете, вам придется потратить 10 минут на транскрибацию — не говоря уже о времени, необходимом для добавления подписей в Instagram вручную.
Автоподписи сэкономили бы вам время и хлопоты с каждым видеопостом. Поскольку вы можете быть относительно уверены в точности, вам даже не придется тратить много времени на просмотр или редактирование подписей.
5: Быстрое переключение между аккаунтами Instagram
У вас есть более одного аккаунта Instagram, привязанного к вашему телефону? Даже если у вас их всего два — ваш личный аккаунт и бизнес-профиль вашего бренда, — переключение туда-сюда может быть довольно хлопотным делом. Если вы ведете несколько аккаунтов Instagram, то переключение между ними может стать постоянным раздражителем.
В настоящее время приложение Instagram предлагает несколько способов переключения на другой аккаунт. Вы можете получить доступ к списку аккаунтов, открыв выпадающее меню на странице своего профиля или коснувшись значка своего профиля в правом нижнем углу. Затем вы можете коснуться, чтобы выбрать аккаунт, который хотите открыть.
В июле 2021 года Instagram начал тестировать новую функцию переключения аккаунтов. Предлагаемый виджет, по-видимому, позволит пользователям iOS быстро переключаться между аккаунтами одним нажатием на иконку.
Если и когда виджет будет распространен среди широкой аудитории, переключение между аккаунтами Instagram, похоже, будет более простым и быстрым. Это означает, что вы сможете сэкономить драгоценное время и избежать ошибок, если вы управляете вовлеченностью или публикациями в Instagram с помощью мобильного приложения.
Заключение
С таким количеством новых функций Instagram в работе, есть о чем помнить, когда вы планируете свой календарь социальных сетей на праздники и далее. Внимательно следите за своим бизнес-аккаунтом, чтобы вы могли использовать эти новые функции, как только они станут доступны, и убедитесь, что вы не оптимизируете функциональность, которая больше не доступна.
