Какая реклама вам нужна?

Какая реклама вам нужна?

Какая реклама вам нужна?

Какая реклама вам нужна?

Долгое время реклама считалась, и действительно была двигателем торговли. Однако в последнее время многие производители сначала с удивлением, а потом и с ужасом стали замечать с ростом объема рекламы эффект от нее стал снижаться. Маркетинговые исследования, которые занимались тестированием рекламы, показали интересный факт в настоящее время рекламные ролики и щиты потребителя не столько привлекают, сколько раздражают.

После нескольких десятилетий успешной рекламы на телевидении, по радио, на рекламных щитах, реклама перестала работать на предпринимателей, а стала работать против них. Реклама стала негативным раздражителем, который подсознание квалифицирует как ненужную информацию.

Читайте  Этика в управлении делового поведения

Совсем недавно были протестированы 60 рекламных роликов по известной всему миру методике Линк. Суть методики сводится к тому, что просмотренная реклама запоминается не вся, а отдельными моментами, которые и откладываются в сознании.

Как оказалось, большинство роликов просто не достигают цели

Рекламодатели, убеждавшие себя в том, что любая эмоция способствует запоминанию и успешной раскрутке, вынуждены были усвоить неприятную для себя информацию: негативное восприятие рекламы не способствует продаже, а значит деньги выброшены на ветер. Попытки увязать рекламу своего продукта со знаменательными событиями олимпиадами, чемпионатами выглядели в глазах зрителя глупыми и бестолковыми. Потребитель стал намного разборчивей, и начал игнорировать некачественный рекламный продукт.

Читайте  Организация доставки для Интернет-магазина

В современном мире только четверть рекламы можно считать относительно эффективной. Эта цифра касается и отечественных, и зарубежных рекламных роликов. Для того, чтобы реклама запомнилась и вызвала позитивный интерес, а не негативное отторжение, необходимы особенные элементы музыка, которая запоминается, понятный юмор, которые четко ассоциируются с рекламируемым брендом. Рекламный ролик должен заинтересовать потребителя в первые 20-30 секунд. Если этого не произошло значит, деньги на рекламу потрачены напрасно. В целом, проведенные исследования, анализирующие совместимость рекламы и потребителя показали, что действительно креативная реклама, использующая запоминающуюся музыку и юмор, способна сэкономить около 30% медиа-бюджета.

Похожее ...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *